El crecimiento reciente de HONOR en el mercado global de smartphones no se explica únicamente por volumen de envíos, sino por una reconfiguración estratégica que desplazó el centro de gravedad del negocio hacia los mercados internacionales.
Durante los primeros tres trimestres de 2025, la compañía registró una expansión del 55 por ciento en envíos fuera de China, una variación que la coloca como el fabricante con mayor crecimiento entre los diez principales actores del sector. Más relevante aún es el cambio estructural: si en 2021 la presencia internacional representaba menos del 10 por ciento del total, para el tercer trimestre de 2025 ya se acercaba al 50 por ciento, señal de una transición deliberada hacia una operación verdaderamente global.
Dentro de esa expansión, Latinoamérica emerge como el principal eje de volumen internacional. Los incrementos interanuales en mercados específicos muestran dinámicas poco habituales en la industria móvil: Brasil creció 478 por ciento, el Caribe 122 por ciento, Ecuador 89 por ciento y Centroamérica 48 por ciento. Estos resultados no solo reflejan penetración comercial, sino también reposicionamiento competitivo, con participaciones que sitúan a la marca en el segundo lugar de Centroamérica y en el tercero de Perú, además de mantener presencia relevante en México. La región deja de ser periférica para convertirse en pieza central de la estrategia global.
El enfoque operativo detrás de estos números se aleja de la lógica tradicional de expansión basada en gamas de entrada. HONOR ha priorizado el segmento medio-premium, especialmente el rango entre 300 y 499 dólares, donde concentra una proporción significativa de sus envíos internacionales. A esto se suman alianzas con operadores y retail, adaptación de características técnicas a patrones de uso regionales —como autonomía, resistencia y durabilidad— y una apuesta transversal por integrar funciones de inteligencia artificial accesibles al usuario final. Más que diferenciar dispositivos aislados, la estrategia apunta a modificar la percepción de valor dentro de ese segmento de precio.
La siguiente fase de esta transición se materializa en la llegada de nuevos equipos a la región, alineados con ese posicionamiento técnico y de mercado, en un contexto donde factores externos, como el ciclo económico asociado al Mundial de Fútbol de 2026, podrían estimular la renovación de dispositivos en varios países. En conjunto, el desempeño reciente de la compañía parece responder menos a un impulso coyuntural y más a un cambio estructural en su presencia internacional, con Latinoamérica como uno de los territorios decisivos para sostener ese crecimiento en el corto y mediano plazo.
