En un país donde la iluminación deficiente en las carreteras puede costar vidas, una iniciativa disruptiva está marcando la diferencia desde la publicidad exterior.
Santo Domingo Motors y Chevrolet han lanzado “Night Signals”, un proyecto que convierte las tradicionales vallas publicitarias en auténticas señales de tránsito reflectivas, diseñadas para salvar vidas en la oscuridad.
La idea, sencilla pero poderosa, utiliza un vinil reflectivo especial que permanece casi invisible durante el día, pero que por la noche se activa con los faros de los vehículos. Las vallas de Chevrolet, ahora reimaginadas como puntos de guía luminosa, aportan visibilidad donde más se necesita: en tramos de autopistas con alta incidencia de accidentes y escasa o nula iluminación.
La propuesta se está implementando inicialmente en las autopistas Duarte y del Este, dos de las vías más transitadas y peligrosas de República Dominicana. Según estadísticas recientes, solo en la Duarte ocurrieron más de 338 incidentes en 2024, representando entre el 25 y el 30 por ciento de todas las muertes por accidentes de tránsito en el país. Es precisamente en estos escenarios donde “Night Signals” cobra más relevancia.
Este proyecto no surge de forma aislada. Es fruto de una colaboración entre Santo Domingo Motors, el Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (Intrant), el Ministerio de Obras Públicas, y aliados creativos y técnicos como Ogilvy Dominicana, Advanced Media Center, Colorín y Panamericana Films. Cada uno de ellos aporta su experiencia para asegurar que la tecnología y la creatividad converjan en una solución útil y duradera.
Para Chevrolet, esto no es solo una campaña publicitaria, sino una declaración de principios. Según Ricardo Torres, gerente comercial de la marca, la intención es expandir la iniciativa a todo el país con el apoyo de más marcas, promoviendo un entorno vial más seguro para todos los conductores. Desde la dirección de comunicaciones, Paola Soto subraya que incluso pequeños avances en visibilidad pueden tener un gran impacto en la prevención de accidentes.
El enfoque también tiene una dimensión de sostenibilidad urbana: reutilizar espacios publicitarios para aportar utilidad real a la comunidad. “Night Signals” se aleja del concepto de valla tradicional para acercarse a la idea de tecnología urbana aplicada, donde cada elemento visible puede aportar valor más allá del marketing.
Los planes futuros contemplan ampliar la cobertura del proyecto y explorar nuevas tecnologías que optimicen la durabilidad de los materiales reflectivos. La respuesta inicial ha sido positiva: los conductores ya están compartiendo cómo esta propuesta les ha ayudado a orientarse y sentirse más seguros en la carretera por la noche.
Este tipo de innovación no solo tiene el potencial de salvar vidas, sino que abre un nuevo capítulo en la manera de entender cómo la publicidad exterior puede pasar de un simple intento de ventas a un servicio público con propósito.
