El mercado automotriz ha cambiado. Ya no basta con exhibir un vehículo en un salón de ventas y esperar a que el cliente tome una decisión. Cada vez más fabricantes y distribuidores están apostando por experiencias que permitan conocer el producto en condiciones más cercanas a la realidad, y ese fue precisamente el enfoque del Viamar Road Fest 2026, organizado por Grupo Viamar en Caribbean Adventure, en Sierra Prieta.
La jornada reunió clientes, medios de comunicación y creadores de contenido en un ambiente al aire libre donde las pruebas de manejo compartieron protagonismo con actividades recreativas para toda la familia, desde recorridos en tren y go karts hasta zipline, piscina y un área infantil. Más que un evento de exhibición, la idea fue crear un entorno donde los asistentes pudieran interactuar con los vehículos sin las limitaciones del formato tradicional de un concesionario.
El portafolio presentado incluyó modelos de JAC Motors, Shineray y Forland, tres marcas con propuestas orientadas a públicos distintos. Mientras JAC mantiene una oferta que va desde SUV y pickups hasta vehículos comerciales, Shineray continúa enfocándose en emprendedores y pequeñas empresas que buscan opciones funcionales y accesibles. Forland, por su parte, llevó una muestra de sus camiones livianos y medianos, dirigidos a operaciones de carga urbana, construcción y manejo de desechos.
Este tipo de actividades también refleja un cambio en la manera de comercializar vehículos. La decisión de compra ya no depende únicamente de especificaciones técnicas o financiamiento. Poder conducir el vehículo, conocer su comportamiento y hacerlo en un ambiente relajado añade un componente de confianza que difícilmente puede replicarse dentro de un showroom.
En un mercado cada vez más competitivo, las experiencias se están convirtiendo en parte del producto. Eventos como el Road Fest buscan precisamente cerrar esa distancia entre la ficha técnica y el uso real, permitiendo que potenciales compradores conozcan de primera mano lo que cada marca ofrece antes de tomar una decisión.
